El periodista brasileño advierte que la irrupción de los agentes de IA
transformará la relación entre medios y audiencias; pide abandonar el “clic
fácil” y apostar por periodismo humano y ético
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Rosental Calmon Alves en su oficina de la Universidad de Texas
Foto
de Gastón Roitberg. Visto en
La Nación
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En tiempos de disrupción permanente, pocos observadores han sabido anticipar
con tanta claridad la transformación del periodismo como Rosental Calmon
Alves. El periodista brasileño, docente y director fundador del Centro
Knight para el Periodismo en las Américas, lleva décadas analizando cómo la
tecnología sacude los cimientos de una industria acostumbrada a modelos
estables. Hoy, cuando la inteligencia artificial redefine la relación entre
medios y audiencias, vuelve a sonar su voz de alerta.
Hace más de veinte años, Alves acuñó una frase que se volvió célebre en las
redacciones latinoamericanas: “Pasaremos de la era de los medios de masa a
la era de la masa de medios”. Su predicción se cumplió: la comunicación dejó
de ser unidireccional y mediocéntrica para convertirse en un ecosistema
disperso, donde individuos y organizaciones no tradicionales compiten en
alcance con las marcas periodísticas históricas. Ahora advierte que una
nueva ola de cambio se aproxima con la llegada de los agentes de
inteligencia artificial (IA).
El experimentado periodista brasileño los describe como una evolución de
los modelos de lenguaje (LLM): no solo procesarán información y generarán
texto, sino que planearán, ejecutarán acciones y actuarán como
intermediarios entre los medios y sus públicos. “Estamos pasando de los LLM
(large language models o grandes modelos de lenguaje) a la era de los
agentes IA. Pronto habrá que pensar el periodismo en clave B2A2C: de la
empresa al agente y de éste al consumidor”, explica. Así como el SEO se
volvió imprescindible para seducir a Google, ahora los editores deberán
optimizar contenido para los agentes.
Lejos de un mensaje catastrofista, Alves insiste en que el periodismo
humano de calidad será más valioso que nunca, en un océano de información
producida por máquinas. Pero advierte: seguir persiguiendo clics fáciles es
un camino sin retorno,...
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